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小红书爆款不断,小红书打广告多少钱?

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  KOL广告的出价达到了20万。


  自范冰冰、林允等明星加盟以来,小红书近一年的“带货能力”一路飙升。名人一旦发了帖子,被“种草”(刺激购买欲望)的产品就会被抢光,甚至在全球范围内被夸大。买买买之前,一定要去小红书做功课;微商推销时,一定要配上使用小红书的心得。


  五年一亿用户,小红书终于等待着它的辉煌时刻。


  公共信息显示,小红书社每天制作数十亿条笔记。但小红书一直坚持一个原则,就是不允许在社区内做广告,内容曝光、排序都不能有商业目的,否则就要删帖甚至封号。


  迄今为止,小红书还没有开过代购区或二手区。小红书CEO毛文超曾经说过,一旦做到这一点,小红书的笔记量肯定会激增,但是小红书也沦为了一个自吹自擂的广告池,信息价值大打折扣。


  但在庞大流量的诱惑下,在众多推手的操纵下,爆款背后已形成成熟的广告生态。所以,小红书广告费用是多少呢?


  小红书广告的费用是多少?


  "当你看到blogger在小红书上同时推荐相同的小型产品或二三线品牌时,要小心,因为做广告的可能性很大。"一个拥有数百万粉丝的时尚博主向《IT时报》记者透露,继微信之后,小红书已成为她广告收入的第二大来源。该组的美妆编辑也纷纷离开,开始在小红书上建立自己的品牌。


  据IT时报记者从广告公司了解,小红书达人一篇广告软文的价格在2500元到5万元之间,而头部达人一篇广告的报价更是在15万到20万元之间。


  这种利益链一旦形成,品牌商就会大肆绕开小红书,直接与KOL合作。根据上述时尚博主透露,小红书或许有计划与KOL签约,推出与今日头条、快手的MCN(多网络渠道内容传输)合作计划。简言之,MCN机构在直播市场中相当于一个行会,或者叫经纪公司。


  与此同时,“明星带货”的尝试也是一种双赢,明星入驻带来了巨大的流量,小红书这一平台也给明星带来了商业价值。到六月为止,小红书上粉丝过百万的明星数量已经超过了10个,粉丝过十万的明星达到49个。在小红书上,林允、蔡文静等明星的影响力远超微博。


  "小红书可以达到30亿美元的估值,更多是因为它掌握了流量,社区与电商两手抓,做商业闭环很难,主要精力还是应该放在社区上."电商专家曹振旺分析。


  小红书的“带货能力”有目共睹,相比之下,电商略显劣势。


  据艾媒咨询发布的《2018中国电商季度监测报告》显示,小红书在跨境海淘市场的份额仅为5.6%,位居第五,远低于第一名网易考拉的26%。但小红书App下载量一直稳居跨境海淘类App之首。


  小红书CEO毛文超、创办人瞿芳在近期D轮融资的内部信中提到,小红书的下一站是“更真实、更美好、更多元的虚拟城市”,这也体现了小红书继续深入社区的决心。


  小红书会成为下一条微博吗?


  五周年之际,小红书在D轮完成了3亿美元的融资,由阿里巴巴领投,并获得了包括金沙江创投,腾讯投资,纪源资本,元生资本,天图投资,真格基金,K11郑志刚等在内的新老股东全部参与,公司估值超过30亿美元。


  由分众到小红书,阿里近来不断收割流量,为自己的电商业务筑起护城河。行业投资人也在观望,阿里投资强势后,小红书是否会成为下一个微博?


  很有可能的是,小红书将与天猫国际打通,作为阿里的渠道,阿里也将为小红书提供供应链和物流方面的资源,因此,小红书很可能成为阿里的下一个微博。


  针对这一点,小红书回应说,阿里只是一家金融投资公司,小红书仍将以社区为核心。早前,小红书创始人也曾透露过IPO意向。


  小红如果想要IPO,最大的障碍就是盈利能力。鲁振旺告诉IT时报记者,“目前小红书最大的收入来源是小红书广告,投资阿里后,很可能就会像当年投资微博那样,签几年的广告协议,帮助小红书增加收入,等有了钱,就可以做运营或者开发其他商业模式,从而走上IPO的道路。

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